Зумеры против 8 Марта: сколько теряет воронежский бизнес?

Молодое поколение равнодушно, а в чем-то даже негативно относится к гендерным праздникам. Так, Office Life (Офисная жизнь) приводит данные исследований, по которым такие праздники не являются значимыми днями для зумеров, а молодых сотрудников подарки с разделением четко по гендерному признаку могут даже обидеть. РБК публикует схожие данные КГ Progress (Прогресс) о том, что зумеры, если и поздравляют друг друга и коллег, контрагентов по бизнесу с 8 Марта, то предпочитают дарить и получать полезные подарки, а не гендерные клише. Сколько на этом уже теряют или могут потерять в ближайшем будущем воронежские салоны цветов?

Основатель цветочной студии LAVANDA (Лаванда) Евгений Крапивинцев:

«Корпоративные заказы действительно серьезно снизились в этом году: почти в 2 раза. Возможно, какая-то часть «отвалилась» как раз под влиянием нового отношения к празднику и переходу на более практичные подарки. Но есть и те компании, которые просто экономят в силу непростой ситуации.

А вот среди частных клиентов картина другая. На данный момент, хотя праздничные дни еще только впереди, она лучше по отношению к 8 Марта 2025 года. Количество покупок немного сократилось (на 15-20%), но средний чек существенно вырос. Правда, закупочная цена цветов тоже выросла примерно на 20% в предпраздничные дни. Но в целом, повторюсь, пока ситуация гораздо лучше, чем в прошлом году. Наши покупатели – это мужчины 24+. И молодые люди тоже в частном порядке активно покупают цветы, хоть и с несколько более низким средним чеком, чем старшее поколение. Они активно заказывает цветы через соцсети, мессенджеры, на что мы в свое время сделали упор».

Владелица флористического салона «Мята» Мария Ломакина:

«Более взрослые мужчины действительно активнее покупают цветы к 8 Марта, и тратят на них приличные суммы: берут букеты и по 5, и по 10 тыс. рублей. Но я бы не сказала, что молодежь совсем не берет цветы к этому празднику. Но это, однозначно, другая модель выбора. Большинство выбирают типовые букеты в интернете. Правда, есть и те, кто после нескольких таких покупок разочаровывается, приходит смотреть вживую и довольно дотошно вникает, что будет в букете. Но большинство молодых людей предпочитают удивить количеством – охапка роз или тюльпанов, а не эстетикой сложного букета. Как флориста, меня это немного огорчает. А вот в ценах молодежь «прошаренная»: сравнивают несколько предложений, изучают сайты салонов, готовы поехать на оптовую базу за дешевизной».