Как повысить количество откликов на вашу вакансию?

Если еще недавно работодатели смело отсеивали соискателей с небрежно составленным резюме, то сегодня, на дефицитном рынке кадров они поменялись местами. Соискатель уже на этапе беглого просмотра вакансии решает, стоит ли ему тратить время на эту компанию. Как сделать вакансии эффективными и на что обращают внимание соискатели?

Результатами исследования на основе анализа движения взгляда кандидатов и изменений выражения их лиц, подтвержденного опросом, на форуме по управлению персоналом «HR-платформа 2025» поделилась ведущий менеджер по развитию работодателей hh.ru в ЦФО Людмила Лепендина:

«Текстовая вакансия

Эмоции кандидата во время просмотра всей вакансии практически статичны. При этом кандидаты пропускают вводную информацию (например: мы – компания с 20-летней историей – в связи с расширением штата ищем…) и практически не смотрят требования к соискателям. Но более внимательно останавливаются на разделах «условия» и «график работы».

Вакансия-конструктор (есть картинки, баннеры, но собрана в типовом конструкторе вакансий)

Визуальные элементы вызывают гораздо более сильные эмоции. А, значит, вакансия больше запоминается кандидатам. При этом они уже меньше смотрят на раздел с условиями (либо с меньшим напряжением), но больше останавливаются на обязанностях. После просмотра такой вакансии, отмечают, что она была более информативной, хотя по факту текста и информации в ней может быть меньше, чем в первом варианте вакансий. Наибольший интерес вызывают вакансии с фото офиса или рабочего места: кандидаты внимательно их рассматривают.

Дизайнерская вакансия (содержит текст, фото, баннеры, инфографику)

Такие вакансии вызывают у кандидатов наиболее сильные эмоции. А во время эмоционального всплеска соискатели более внушаемы. Наибольшее внимание они уделяют баннерам, где сочетаются текст и фото, а также иконки инфографики. С помощью вторых особенно актуально отобразить преимущества работы в компании. Тогда этому разделу кандидаты уделяют больше внимания, а, значит, на эмоциональном уровне запоминается именно он. Впрочем, требования в таких вакансиях кандидаты также запоминают, таким образом выше шанс более целевых откликов. В среднем желание откликнуться на такую вакансию на 15% выше, чем на стандартную.

Кроме самой вакансии соискатели сегодня все чаще просматривают страницу компании. И что самое интересное, что синие воротнички уделяют ей даже больше внимания, чем белые. Поэтому те, кто рассуждают «да мы ищем грузчиков, какая им страница компании, они ее смотреть точно не будут», сильно ошибаются и теряют соискателей. При этом синим воротничкам больше, чем белым, важны фото с рабочего места, а также расположение компании на карте. Поэтому старайтесь добавлять больше фото из цехов, станков и т. д. В целом баннеры, фото (важно: не сгенерированные ИИ или с фотостоков) расслабляют соискателя, в итоге он лучше впитывает информацию, подсознательно более позитивно к ней относится. Что наиболее важно для соискателей на странице компании? Отзывы (но реальные, причем текстовые). Постановочные видео-отзывы, с красивыми фото кандидаты пролистывают, не доверяя им. Внимательно изучают продукты компании, а также дополнительные бонусы и возможности. А вот историю и ценности, миссию – не читают. Поэтому если вам важно что-то из этого донести соискателям, то сделайте заход про ту же историю или ценности через продукты компании. Распространенная ошибка: устаревшая информация на странице компании. Например, в 2025 году рассказывается о планах на 2024-й. Соискатели обращают внимание на такие моменты». 

• Больше полезных материалов в телеграм-канале https://t.me/factovrn.