Рынок смартфонов может замедлить рост в денежном выражении из-за выбора потребителей в пользу функциональности, а не имиджа

21.01.15. De Facto. — За 2014 год в России было продано более 41 млн мобильных телефонов на сумму около 254 млрд рублей, что выше показателей 2013 года на 5% в штуках и на 18% в рублях. По данным отчета группы «Связной», динамику рынка мобильных телефонов обеспечил двузначный рост продаж смартфонов.

Согласно исследованию группы, всего в 2014 было реализовано 26 млн смартфонов на сумму порядка 227 млрд рублей, показатель на 39% больше, чем в 2013 году, в штуках и на четверть в денежном выражении.

«В 2014 году у рынка смартфонов было 2 ключевых драйвера — увеличение продаж устройств В-брендов (так называемых производителей второго эшелона) и рост реализации Apple, — комментирует генеральный директор группы «Связной» Майкл Тач,— Первый сыграл на увеличение продаж в штуках, второй повлиял на сохранение темпов роста рынка в деньгах — 25% в 2014 к 2013».

Сообщается, что рост рынка в штуках обеспечил активный рост В-брендов за счет укрепления позиций в сегменте от 5 до 15 тысяч рублей. всего в 2014 году доля таких брендов в натуральном выражении достигла 45% против 31% годом ранее, в деньгах продажи В-брендов превысили одну пятую часть рынка, составив 22%.

«Динамика продаж в деньгах объясняется ростом в средних и высоких ценовых категориях, где особую роль на рынке сыграл бренд Apple. Популярность его продукции значительно выросла в ушедшем году. Напомним, что в 2014 бренд был представлен во всех ценовых сегментах свыше 10 тысяч рублей, что расширило целевую аудиторию покупателей, а интерес к новинкам — iPhone 6 и 6 Plus — превысил спрос 2013 года как минимум в 2–3 раза», — говорится в отчете группы «Связной».

По мнению Майкла Тача, процесс замещения обычных телефонов «умными» устройствами продолжится в 2015 году, но в силу экономической ситуации российские потребители предпочтут функциональность смартфона его имиджевым характеристикам, что скажется на динамике роста рынка в денежном выражении.

Теги: | Apple | рынок смартфонов | Связной |

Комментарии






+18