26 Января 2016 года, 13:32

Бизнес-консультант компаний Amazon, Microsoft, General Motors и основатель компании KISSmetrics Неил Патель дал советы в блоге компании Quick Sprout о том, как рассказывать о своем продукте в 15 разных форматах. Команда сервиса Relap.io разместила на своем сайте перевод материала.

Редакция vc.ru публикует заметку с разрешения Relap.io.

Если вы только начинаете осваивать контент-маркетинг, сперва нужно просто завести блог и писать. Когда блог уже есть, и работа над ним более-менее стабилизировалась, попробуйте использовать новый тип контента. Скорее всего, результат не заставит себя ждать — лучшая посещаемость, привлечение целевой аудитории, повышение эффективности рекламы и SEO.

Но прежде чем мы ознакомимся с 15 видами контента, которые помогут добиться таких результатов, вот несколько советов:

  • Не нужно пробовать все и сразу — для разных брендов подходят разные типы контента. Вполне допустимо, что вам может понравиться только один из них. Это не список обязательных к применению инструментов, а просто возможные варианты.
  • Не бойтесь пробовать новое — многие компании не любят переключаться на другие типы контента, считая, что это будет слишком сложно, займет много времени или не принесет ожидаемых результатов. Понимаю вашу предусмотрительность, но советую все-таки попробовать. Хотите попробовать формат видео? Не нужно устанавливать «зеленый экран», покупать корректирующее ПО и профессиональную камеру. Начните с малого — используйте свой iPhone и аккаунт YouTube. К успеху приходят постепенно.
  • Корректируйте свой график — если у вас есть маркетинговый план, выберите один-два варианта из этого списка и запишите их в свой график на следующий месяц. Если не планировать всё заранее, то вряд ли что-то получится. Предлагаю вам попробовать что-то одно в течение четырех недель.
  • Это далеко не полный список — выбирая тип контента, акцентируйте внимание не на форматах, а на идеях. Главное — сообщение, а способ его представления — дело вторичное. Сначала разработайте концепцию, а затем подумайте, как она должна выглядеть. Вариантов множество — в конце концов, можно придумать собственный тип контента.

1. Инфографика

Инфографика — это графический способ подачи материала или данных. Само название отражает суть — информация и графика. Она распространяется быстрее и просматривается чаще, чем большинство других типов контента. Это эффективный способ красиво и наглядно представить свой материал. По результатам исследованияLinkedIn, инфографика собирает в три раза больше лайков и репостов, чем другие типы контента.

Как сделать

Если в вашей компании есть дизайнер, попросите его. Некоторые иллюстраторы специализируются на инфографике. При наличии средств можно использовать какой-либо сервис, например, Visual.ly. Минимальная цена за инфографику — примерно $1,000(в России приблизительная минимальная цена составляет 7 тысяч рублей за одну страницу с небольшим наборов элементов — прим. ред.).

Как использовать

Это идеальный способ подачи практически любой идеи или концепции. Инфографика лучше всего подходит для отображения данных, статистики, результатов исследований и новых открытий.

Что важно знать

  • Инфографика может дорого обойтись. Кроме этого, она не всегда гарантирует популярность контента.
  • Это больше не работает, потому что все делают инфографику. Теперь вам придется постараться, чтобы пользователям понравился контент и им поделились.
  • Попробуйте сделать гифографику. Это то же самое, но вместо статичных картинок — анимированные графические элементы. Примеры можно посмотреть тут.

2. Мемы

Все видели мемы. Их легко сделать. Они популярны. Они смешные. Одно из главных преимуществ этого контента — юмор. Людям нравится находить что-то смешное и делиться этим.

Как сделать

  • Для этого не нужны навыки графического дизайна. С помощью сайтов Meme Generator и Quick Meme можно добавить свой текст к популярным картинкам-мемам.
  • Возможно, это не лучший тип контента для блога, но в соцсетях мемы популярны.
  • У этого типа контента не может быть серьезного содержания, но если у вас хорошее настроение или появилась забавная идея — почему бы не попробовать.

Что важно знать

  • Мемы адаптивны. Они хороши своей универсальностью, их можно использовать в любой сфере, если она не слишком узкая или трудная для понимания. Но в то же время это не особенно ценный контент, поэтому не переборщите.
  • Если их слишком много, концепция или бренд, которые вы продвигаете, могут потерять ценность.

3. Видео

Тут у вас море вариантов. Разным типам видеоконтента можно посвятить целую статью. Но независимо от типа хорошее видео должно быть кратким и запоминающимся. Оно может стать по-настоящему продающим. Этот ролик от Crazy Egg каждый месяц приносит компании $21,000.

Как сделать

  • Будь то офис-тур, поясняющее или музыкальное видео (например, такое), в любом случае, над содержанием придется потрудиться. Видео — это не просто живая картинка; главное — то, что вы говорите или показываете.
  • Почитайте дополнительные советы о том, как сделать поясняющий ролик, разместите свой материал на YouTube и Vimeo. Эти сайты — отличная возможность занять выгодное положение в результатах поиска.

Что важно знать

  • Хорошее видео обойдется недешево. Конечно, можно начать с малого, но услуги специалиста и съемочной группы стоят денег.
  • Также ролик не должен быть длинным. Двух-трех минут будет вполне достаточно.

4. Гайд

Это детализированный и весьма объемный тип контента. Его можно назвать эпической блог-публикацией. По стилю, объему и концепции он отличается от обычной заметки. Моя серия гайдов — один из самых популярных созданных мною видов статей. Можно посмотреть и убедиться, что тут больше текста и графических элементов, чем в материалах моего блога.

Как сделать

  • Для гайда нужен грамотный автор, толковый дизайнер и хорошая идея. От автора требуется качественный материал, а дизайнер должен сделать его визуально привлекательным.
  • Идея должна соответствовать интересам целевой аудитории. Можно оформить свой гайд в виде загружаемого PDF-документа.

Что важно знать

Гайд можно использовать как «приманку», чтобы получить электронный адрес пользователя: «Напишите свой email, и мы отправим вам вот этот классный гайд». Также он должен быть качественным. Убедитесь, что вы наняли профессионалов. Читабельность материала в равной степени зависит от оформления и от авторского стиля.

5. Рецензия

Рецензия на книгу — это краткое обсуждение работы и ваше мнение о ней. Вы рекомендуете хорошие материалы и критикуете плохие, делясь своими впечатлениями. Рецензия хороша тем, что позиционирует вас как человека, ко мнению которого стоит прислушаться.

Как сделать

Рецензию по желанию можно сделать простой или сложной. Ограничимся коротким вариантом из семи пунктов:

  • Представьте книгу: 1–5 предложений.
  • Представьте автора: 1–5 предложений.
  • Кратко опишите суть книги: 1–3 предложения для каждого тезиса.
  • Укажите, что вам понравилось в книге: 1–5 предложений.
  • Укажите, что не понравилось: 1–5 предложений.
  • Сделайте вывод — стоит ли читать книгу: 1–3 предложения.
  • Дайте ссылку на книгу (призыв к действию).

Что важно знать

  • Такой тип контента лучше подойдет тем, у кого есть читающая аудитория.
  • Рецензия поможет заработать авторитет, особенно, если у вас есть возможность побеседовать с автором или оценить свежую книгу.

6. Публикация-мнение (гневная заметка)

Стиль написания для такой публикации существенно отличается от обычных текстов в блоге. Главная его особенность — это тон. Можно провести небольшое исследование и опубликовать в своем блоге рассуждение. Но в данном случае автор выражается категорично и экспрессивно. Чем ярче и выразительней звучит высказанное мнение, тем больше читателей вы получите.

Как сделать

Время от времени пишите громкие заявления, затрагивайте актуальные темы и важнейшие вопросы. Например, напишите свое мнение о том, как меняется экономика. Когда Мэт Каттс объявил, что гостевой блогинг — это прошлый век, я написал подобную заметку. Высказываясь на популярные темы, вы можете повысить посещаемость блога.

Что важно знать

  • Такие материалы не должны появляться слишком часто. Тот, кто слишком много пишет о своем мнении или использует громкие выражения, быстро надоедает. Будьте осторожны.
  • Не выходите за рамки. Нельзя опускаться до оскорблений. «Экспрессивный» не значит «сердитый».
  • Будьте уверены в том, что вы пишете. Это ваше мнение, умейте защитить свою точку зрения.

7. Обзор продукта

Как и рецензия на книгу, обзор поможет вам заработать репутацию человека, который разбирается в своей сфере. В каждой отрасли есть ряд сопутствующих продуктов, услуг и ПО. Привлекая известных производителей, разработчиков, сервисные компании, вы сможете повысить репутацию. Все, что нужно — поделиться опытом использования продукта и дать свои рекомендации.

Как сделать

Обзоры пишут по такому плану:

  • Представьте продукт.
  • Представьте производителя.
  • Опишите продукт.
  • Укажите, что вам понравилось.
  • Укажите, что не понравилось.
  • Ваши рекомендации.
  • Призыв к действию.

Что важно знать

Если продукт осязаемый, обзор можно дополнить видеоматериалами. Это добавит наглядности

8. Практическое руководство

Практические советы — один из самых распространенных типов контента, особенно в моей сфере. В своем блоге я написал множество разных гайдов. У таких статей есть большой потенциал в плане длинных поисковых запросов типа «Как сделать то-то» или «Что мне делать, если…?»

Как сделать

План простой:

  • Опишите проблему.
  • Опишите решение.
  • Пошагово распишите решение.
  • Подведите итоги.
  • Сделайте вывод.

Что важно знать

Тем для такого контента всегда хватает. Подумайте о том, что вы делаете каждый день. Напишите статью, взяв за основу эту проблему. Это может относиться конкретно к вашей отрасли или быть чем-то более обобщенным: «Как ответить на электронное сообщение за минуту» или «Как оптимизировать robots.txt под поисковые системы».

Чем подробнее объяснение, тем лучше. Диаграммы, видео и изображения будут полезными дополнениями для практического руководства.

9. Списки

Списки не теряют популярности. Мы испытываем к ним нездоровое влечение. Скорее всего, сегодня вы прочтете статью вроде «5 пробелов в безопасности, о которых нужно знать» или «17 способов стать популярнее в Google за месяц». Напомню, что сейчас вы читаете статью под названием «15 типов…».

Сортировка идей актуальна времен десяти заповедей и до сегодняшнего дня, когда составляются перечни всего на свете. С таким контентом вы не ошибетесь. Даже известные журналы публикуют подобные списки в коммерческих целях:

Продолжение смотрите на Vc.ru


Комментарии